Se apoya en el programa de mi formación en IA para empresas, con casos prácticos elegidos para marketing.
Por qué marketing es un terreno natural para la IA
El equipo de marketing produce textos de forma continua: artículos, publicaciones, correos, fichas de producto, guiones de vídeo. En el estudio de Noy y Zhang publicado en Science en 2023, los profesionales que redactan con ayuda de una IA generativa reducen su tiempo de redacción en un 40 %. El Microsoft Work Trend Index 2023 muestra además una mejora del 29 % en tareas de búsqueda y resumen, útil para preparar un brief o una vigilancia de la competencia.
Pero un contenido de marketing compromete la imagen de la empresa. La IA genera un primer borrador rápido; el equipo mantiene el control sobre el tono, los datos aportados y la validación final.
Qué cambia la IA en el trabajo de marketing
| Tarea | Qué hace la IA | Dato de referencia |
|---|---|---|
| Redactar un artículo o una publicación | Primer borrador estructurado a partir de un brief | Un 40 % menos de tiempo de redacción (Science, 2023) |
| Adaptar un mensaje a varios formatos | Versión para correo, red social o ficha de producto a partir de un mismo texto | Sin medición publicada |
| Preparar una vigilancia o un brief | Resumen de varias fuentes en pocos minutos | Un 29 % más rápido en búsqueda y resumen (Microsoft, 2023) |
| Analizar comentarios de clientes | Agrupación de opiniones por tema y por tono | Sin medición publicada |
La IA acelera la producción, no la estrategia. Cada contenido que se publica se revisa antes de salir, en especial las cifras y los compromisos comerciales.
4 usos que hay que definir antes de generalizar la IA en marketing
La guía de estilo. Describe el tono de la marca en el prompt para obtener textos homogéneos.
La verificación de datos. No publiques nunca una cifra o una cita generadas sin comprobarlas.
Las imágenes y las marcas. Comprueba los derechos de uso de las imágenes generadas y de los logotipos de terceros.
Los datos de clientes. No introduzcas datos de contacto ni información personal identificable en una herramienta de uso general.
Estas reglas encajan en una política de uso de IA en la empresa, útil para todo el marketing como para otros equipos, por ejemplo el equipo de ventas.
El programa, visto por marketing
| Módulo | Qué te llevas |
|---|---|
| 1. Entender la IA generativa | Saber qué se puede esperar de la IA y qué no se le puede confiar |
| 2. Hablar con una IA | Conseguir un texto útil a la primera |
| 3. Productividad | Briefs, resúmenes de vigilancia y actas en minutos |
| 4. Casos de uso por departamento | Adaptaciones de contenidos, análisis de opiniones, ideas de campañas |
| 5. Riesgos y buenas prácticas | Verificación de datos, derechos de imagen, guía de estilo |
| 6. Taller | Producir una adaptación completa a partir de uno de tus contenidos |
Formato y precio
La formación se imparte para un solo equipo de marketing. Hay dos duraciones: media jornada desde 590 € sin IVA, o una jornada de 7 horas desde 990 € sin IVA. Se realiza online, o de forma presencial en tus oficinas bajo presupuesto. Consulta la página de tarifas.
Si tu dirección también quiere formarse, la formación en IA para directivos y mandos trata los mismos temas desde el punto de vista de la gestión.